如何让你的设计变的平易近人

日期:2019-09-27 15:52作者:北大青鸟西安华清校区

摘要:今天我要和大家分享的,是关于设计的情感表现。那为什么一个设计要有情感呢?我给大家举个例子,如果我们将一个版面看成是一个人,那么高端化妆品的版面,她就应该是个高冷的
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今天我要和大家分享的,是关于设计的“情感表现”。那为什么一个设计要有情感呢?我给大家举个例子,如果我们将一个版面看成是一个人,那么高端化妆品的版面,她就应该是个高冷的女人;儿童玩具的版面呢?就应该是个调皮可爱的小孩。随着传播内容的变化,版面自身的样貌当然也应该是不一样的。一个好的版式设计,它不仅要做到内容的清晰传达,更应该在阅读之前,就让人们提前感受到一些特定的情感。本期我们主要为大家介绍的情感主题,是具有“亲和力”的设计。其他的情感表现在实现的思路上也是一样的,希望大家能够举一反三。那接下来我们就一起进入今天的内容吧。

 

 
 
 
在我们订阅号里有过这么一期文章,是研究“高端大气上档次”的,当然有兴趣的朋友可以去看一下。在那一篇文章中,我们得到的一个结论,那就是想要体现出高级的印象。我们就需要让画面向外传递出,一种高高在上的距离,它或许是稀有的,也或许是具有更高的阶层事物。而我们今天要讲到的这个“亲和力”就刚好和“高级感”相反了,具有亲和力的设计,在大多数人们的印象当中,它应该是带给人们一种更加友好的样子。它不应看起来远离大众,而应该是参与到人群当中的那个,一个具有亲和力的设计,它应该能够很自然的拉近画面与读者之间的距离。

 

 
 
 
可能这样的比喻还不是很好理解,那么接下来我们一起来做一个小测试吧。当你看到这个画面时,是不是会有不舒服的感觉呢?这是一种很正常的心理现象,当人们看到形状尖锐的物体时,往往都会产生紧张或者不安的感觉。

 

 
 
可是你有没有想过,究竟是什么样的原因才导致了这种现象呢?这种现象在二十世纪早期,被一个叫做格式塔的学派找到了原因,经过专家们的研究发现,正是这种“同形联想”的心理在起着关键性的作用。

 

 
 
简单来说,那些被我们认定是危险的经历,它们会在脑海中形成一些特定的记忆。就像人们常说的“一朝被蛇咬,十年怕井绳”,当我们在一次看到危险的时候,就会自然的警觉起来了。

 

 
 
 
事实上像钉子、小刀或锥子这类尖锐的工具,如果使用不当就会变得相当危险。而在自然环境中,尖锐的叶子以及带有棱角的岩石都有划伤皮肤的可能。

 

 
 
 
当看到这些具有危险的事物,或许就会让我们联想到皮肤被刺破时的痛苦,从而变的紧张起来。那我们为什么要说这个呢?因为这种“同形联想”的现象,在设计中能够作为一个参照,它能告诉我们哪些元素是安全的,在心理上更容易接近,而哪些元素是危险的,在心理上是不容易靠近的。这就让我们对于情感的区分变的简单起来了。

 

 
 
 
那么与之前的例子相反,外形圆润的物体,它们看上去是不是就会给人感觉非常的安全?无论是自然产生的,还是人造的物体,只要是圆滑的外观,就会产生一种人畜无害的印象。没有危险,当然也就不会产生警觉心理。

 

 
 
 
相比之前的仙人掌,换成这个毛茸茸的泰迪熊时,你是不是会更想上手去摸摸它呢?因为生活经历告诉我们,抚摸泰迪熊当然是不会有危险的。

 

 
 
 
那么我们再回到刚刚的高端与亲和力的话题,它们俩就像是一个问题两面。定位高端的跑车,往往会采用棱角分明的设计,因为这样会显得更加远离大众。而定位亲民的家用车,圆润的车身显然更容易有让人们接近的心理作用。

 

 
 
 
在产品设计领域,我们也能够看出这种规律,面对高端人群的平板电脑,看起来棱角分明;反观面对儿童的领域,相比方正的尖角,圆润的外形明显更能确保孩子的安全。在心理上也自然会产生一种亲和力。

 

 
 
 
再举个常见的例子,手机之所以能够做到让我们形影不离,除去它丰富的功能以外,工业设计也起到了非常大的作用。为了实现长时间握持,在设计上都会采用相对圆润的造型。

 

 
 
 
那么到这里我们可以做一个小总结了,得益于“同形联想”这种心理现象,我们可以得知,在一个版面中,元素的棱角感越强,就越会显得高端,或者是高冷的印象。而相反的,元素的外形越圆润,就会显的有亲切感,更容易让人们接受,当然太过圆润也会产生幼稚,可爱的印象。
 
 
我们都知道,在一个舞台上,如果想要去营造某个氛围,我们就需要选择与之相对应的服装、道具、灯光以及音乐等等。只有将这些元素围绕着相同的主题去配置,我们才能实现统一的风格。在版式设计中,其实也是一样的,文字的选择、色彩的搭配、图片的裁剪这些因素都会改变一个版面的整体氛围,那么接下来我会围绕着这些元素的选择与搭配,向大家逐一讲解。

 

 
 
在一个版面中,字体是不可或缺的重要元素,不同的字形当然也会影响人们对于版面的整体印象。我们针对亲和力这种气质来说,可以排除那些线条纤细,以及笔划末端非常尖锐的字体,因为这样的造型在心理会让人感到难以靠近,容易让人联想到锋利的尖刺。

 

 
 
我们推荐选择那些线条粗大,笔划末端圆润的字体,这样就不会产生紧张的感觉了,反而会让人联想到柔和,友好的印象,因此呢,这类文字更容易营造出亲近的感觉。当然在实际的工作中,我们还需要根据内容的定位,去斟酌这个项目究竟是需要多少亲和的感觉,就像调味料一样。

 







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